Economía

Consulta cuáles son las marcas que más compran los españoles en el supermercado

Consulta cuáles son las marcas que más compran los españoles en el supermercado

Las 50 enseñas de fabricante de la clasificación de Kantar han entrado en todos los hogares al menos una vez al año y llenan una de cada cuatro cestas de la compra

Los españoles suelen llenar su cesta de la compra con bebidas de Coca-Cola y productos de alimentación de El Pozo y Campofrío. Del informe «Brand Footprint 2019» sobre enseñas de fabricante elaborado por Kantar se extrae que Coca-Cola volvió a ser la marca más elegida por los españoles en 2018 con un total de 138,5 millones de «contactos con el consumidor», seguida d elas españoles ElPozo (126,4 millones de contactos), Campofrío (101,8 millones) y Central Lechera Asturiana (91,4 millones). La lista la completan Gallo, que crece una puesto; Danone, que escala dos; Activia, que cae dos; Pescanova, que sube uno; Bimbo, que también escala uno; y Puleva, que sube dos posiciones y que se estrena este año en el «top 10».

Las 50 marcas incluidas en la clasificación han sido adquiridas por todos los hogares de nuestro país al menos una veces al año y se encuentran en una de cada cuatro cestas de la compra. Como palancas de crecimiento, estas compañías han innovado tres veces más que el resto, el 90% ha invertido dinero en publicidad televisiva, todas ellas han incrementado un 3,4% la presión promocional, han conseguido ganar penetración en el punto de venta y han aprovechado su fortaleza en el canal de la hostelería.

Para elaborar el estudio, Kantar ha calculado los contactos con el consumidor de cada marca de fabricante, ya que mide cuántas veces una enseña es elegida en el punto de venta y se basa en el porcentaje de hogares que la compran -penetración- y la frecyencuia con la que lo hacen.